Suchen nach Informationen im Internetinteressiert an Waren und Dienstleistungen, Benutzer geben ihre Abfragen in die Suchmaschinen - Schlüsselwörter und Phrasen. Jede Anfrage repräsentiert die Bedürfnisse und Wünsche eines bestimmten Benutzers des Suchsystems. Diese Abfragen werden von Suchmaschinen ausgewertet, basierend auf ihren Ergebnissen werden Suchergebnisse für benutzerrelevante Seiten angezeigt.

Kontextbezogene Werbung

Schlüsselwort

Um zu verstehen, was kontextbezogene Werbung ist, müssen Sie ihre Hauptmerkmale berücksichtigen:

  1. Anzeigen von kontextbezogener Werbung werden nur für diejenigen Benutzer angezeigt, die daran interessiert sein könnten.
  2. Der Werbetreibende bezahlt nur die Übertragung des Nutzers über den Werbelink und nicht den Zeitpunkt seiner Anzeige.
  3. Der Werbetreibende bestimmt die Kosten für die Umstellung des Besuchers auf seine Website.
  4. Impressionen von Werbeanzeigen treten in Abhängigkeit von den Kosten auf, die der Werbetreibende für das Umschalten bezahlt.
  5. Die Abhängigkeit der Werbekampagne vom Publikum der Sendung, da die Abgabe von Anzeigen auf den Suchanfragen der Nutzer beruht.
  6. Klare Kontrolle über die Effektivität des Unternehmens. Die Anzahl der Conversions von Anzeigen auf die Website ist einfach zu berechnen. Zur gleichen Zeit, eine Analyse als Plattform für Werbung, und die meisten der Werbung auf dem Verhältnis der Anzahl der Impressionen auf die Anzahl der Passagen daraus.
  7. Schneller Return on Investment.

Suchanfragen analysieren

Profitieren Sie vom Empfang und der Analyse der EingabesucheAnfragen für jedes Geschäft im Internet ist riesig. Durch die Analyse dieser Anforderungen werden die Entwicklung von Geschäftsbereichen hervorgehoben und das Produkt passt sich der Zielgruppe der Benutzer an. Infolgedessen wird die Site in der Suchmaschine in der ersten Zeile der Bewertung beworben und erhält eine Gelegenheit, häufiger von Besuchern gesehen zu werden.

Zum Beispiel beschäftigt sich das Unternehmen mit der Implementierung von Mikrowellenherden. Um ihre Website im Internet zu finden, sollte der Benutzer eine Anfrage zum "Kauf einer Mikrowelle" eingeben.

Schlüsselwörter und Phrasen

Um sicherzustellen, dass der Standort der Firma wie möglich warJe höher die Suchergebnisse, desto höher die Relevanz der Keywords (im Einklang mit der vom Unternehmen genutzten Nische). Dann wird er die allgemeinen Websites hinter sich lassen, und er wird von mehr potenziellen Käufern besucht werden.

Wie wählt man Keywords?

Sehr einfach zu handhaben, aber sehr mächtig in seiner Eigenschaften Tool, vereinfacht die Suche nach Keywords in "Yandex", bietet einen Keyword-Planer "Yandex.Wordstat."

Auf der Hauptseite "Yandex. WORDSTAT "gibt es eine Zeile für das Schlüsselwort, eine Reihe von umschaltbaren Funktionen und eine Schaltfläche" Pick up ". In die Zeile wird ein Schlüsselbegriff für die Suche eingegeben und zum Starten wird der" Pick "-Button benötigt.

Wichtige Punkte:

  • die Verwendung von Schlüsselwortoperatoren ist in der Zeile erlaubt;
  • Um überflüssige Wörter auszuschließen, ist es auch direkt in einer Zeile möglich.

Um die Suche zu verfeinern, ist es immer sinnvoll anzugebenDie Region, in der das Produkt oder die Dienstleistung gesucht wird. Die Angabe als eine Region des ganzen Landes gibt normalerweise eine sehr große Auswahl von Optionen, so ist es besser, sich auf Städte zu beschränken.

Keyword-Planer

Nachdem Sie eine Stadt ausgewählt haben, müssen Sie den Schalter in die Position "Entsprechen" stellen und auf die Schaltfläche "Auswählen" klicken. Eine Tabelle mit zwei Spalten erscheint auf dem Bildschirm.

Auswahl des Keyword-Service

Auf der linken Seite sind die Sätze, die passenunter der eingegebenen Anfrage, und in den richtigen - Wörter, die von Benutzern zusammen mit unserer Bitte eingegeben sind. Das heißt, in dieser Spalte befinden sich Schlüsselwörter, die ebenfalls in die Liste aufgenommen werden müssen. Im selben Service von "Yandex" können Sie die Geschichte der Anfragen studieren und die Nachfrage für jede Periode bestimmen. Um dies zu tun, setzen Sie einfach den Schalter in die "Geschichte der Anfragen" Position.

Stichwortsuche in Yandex

Wenn Sie die erhaltenen Informationen auswerten, können Sie die Strategie der kontextbezogenen Werbung flexibel ändern, Entscheidungen treffen und Werbekampagnen in jeder einzelnen Stadt durchführen.

Chrome hat ein praktisches Plugin entwickelt,zielen auf die Auswahl von Keywords ab - der Yandex Wordstat Helper Service, der Aufwand und Zeit bei der Suche nach Keywords in Yandex erheblich spart. Sie können es im Chrome Web Store installieren.

Was ist Yandex Direct?

Yandex direkt

Dies ist das System der Werbung in der WerbungNetzwerk "Yandex" und seine Suchmaschine. Diese Anzeigen sind für jeden einzelnen Nutzer individuell, da das System für ihre Platzierung die Suchanfragen verwendet, die der Benutzer zuvor in das System eingegeben hat. Daher ist eine solche Werbung kontextbezogen.

Yandex.Direct zeigt gleichzeitig Werbung nicht nur in den Suchergebnissen von Yandex, sondern auch in anderen Ressourcen an:

  • "Klassenkameraden";
  • "Live Journal";
  • Online-Zeitung "Von Hand zu Hand";
  • Suchmaschine "Aport";
  • Portal Mail.ru.

Wie man eine Werbekampagne durchführt

Die Strategie einer kompetenten Kampagne für kontextbezogene Werbung eines Produkts im Yandex.Direct-System besteht aus drei Teilen:

  • Studium und Bildung von Schlüsselfragen;
  • Schaffung auf der Grundlage effektiver Werbung;
  • Analyse der Ergebnisse.

Schlüsselabfragen bilden

Die erste Stufe bei der Bildung einer Werbekampagne ist die Definition der Zielgruppe der beworbenen Dienstleistung oder des Produkts, seine allgemeinen Eigenschaften.

Der Hauptzweck der Werbekampagne ist es,Schaffung von aktivem Traffic, der nur erreicht werden kann, wenn mit der richtigen Zielgruppe gearbeitet wird. Im Fehlerfall läuft das Unternehmen Gefahr, das Werbebudget für wenig Verkehr zu verschwenden und damit die Effizienz der gesamten Werbekampagne gering zu halten.

Basierend auf den Ergebnissen dieser Phase,Suche nach Keywords in "Yandex", die aus den Funktionen des beworbenen Produkts gebildet werden. Es wurden mehrere Auswahlstrategien entwickelt, aber die Verwendung von Abfragen mit mittlerer und niedriger Frequenz wird von Experten als die effektivste angesehen.

Entwicklung von Werbung

Nach der Suche nach Schlüsselwörtern in der"Yandex", sind kompilierte Werbungen. Es ist wichtig, die gefundenen Schlüsselphrasen in den Überschriften und im Text dieser Anzeigen zu verwenden. Für jede Schlüsselphrase wird eine separate Ankündigung erstellt.

Werbeorte

Kontextwerbung wird in der Ausgabe in mehreren Varianten platziert.

Sonderplatzierung

Bei dieser Option befindet sich die Anzeige im oberen BereichTeil der Seiten, der unmittelbar nach der Eröffnung für den Benutzer sichtbar ist und somit am profitabelsten ist. Bei einer speziellen Platzierung auf der Seite werden nicht mehr als drei Anzeigen für die Werbung von Websites mit engen Suchanfragen verwendet.

Garantierte Impressionen

Für umfangreichere Abfragen verwenden Sie den Teil der Seite rechts neben dem Ausgabeblock. Dem Abfrageschlüsselsatz entsprechen bis zu vier statische Blöcke.

Anzeige in Rotation

Diese Anzeigen haben die niedrigsten Kosten. Ihre Shows sind jedoch nicht garantiert. Je mehr platzierte Anzeigen der Anfrage entsprechen, desto geringer ist die Chance, sie anzuzeigen.

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