Um Strategien zu entwickelnPreisgestaltung im Marketing muss die Verbrauchernachfrage berücksichtigen. Sie können eine Strategie auf der Ebene der Preise für neue Produkte auswählen „der durchschnittlichen Marktpreis“, „Cream-Skimming“ Preis „Penetration“. Nach dem Grad der Preisänderungen in den Bereichen Marketing vydelyayut ctpategii folgenden: "Originalpreis ctabilnye", "ckolzyaschaya padayuschaya tsena", "poct pponikayuschey tseny". Po ctepeni Unterschiede tovarov und potpebitelckih ursprünglicher Preis ist die folgende Strategie: „tsenovyh Linien“ „diffepentsiatsii ursprünglichen Preis nA vzaimocvyazannye tovary“, „Preisdiskriminierung“, Preisstrategien im Marketing werden geschaffen, um die Prinzipien für die Bildung neuer Preise für neue Dinge zu bestimmen.

"Skimming-Creme" ist im Wesentlichen ein vorübergehender AnstiegCent. Ziel ist es, den Gewinn zu maximieren. Der Hauptvorteil dieser Strategie der Preisgestaltung im Marketing besteht darin, dass Sie Ihre Marketingausgaben für einen kurzen Zeitraum einlösen und Kapital nutzen können. Der Nachteil dieser Strategie besteht darin, dass die Wettbewerber von ihrem hohen Preis angezogen werden, während sie sich gleichzeitig nicht auf diesem Markt konsolidieren.

Die "Penetration Pricing" -Strategie. Seine Basis sind niedrigere Preise für Waren. Sein Marketingziel ist die Eroberung des Massenmarktes. Der Vorteil dieser Strategie ist die Verringerung der Marktattraktivität für die Wettbewerber, wodurch dem Unternehmen die Zeit gegeben wird, den Markt zu konsolidieren. Der Nachteil davon ist, dass es ein ernstes Problem des Preises gibt, wenn man die Größe des Aktienmarktes der nachfolgenden Zunahme spart.

Im Mittelpunkt der Preisstrategie im Marketing,was als "Median Market Prices" bezeichnet wird, ist die Frage nach neuen Produkten zum Preis des mittleren Sektors. Das Marketingziel ist es, die bereits bestehende Position zu nutzen, der Vorteil ist eine ruhige Wettbewerbssituation. Ein Manko ist die schwierige Identifikation von Waren.

2. PREISÄNDERUNGSSTRATEGIEN. Nach dem Einwirken der Anfangspreise in einem bestimmten Zeitraum ist es notwendig, sie zu ändern, was durch eine Veränderung der Marktsituation oder aus anderen Gründen verursacht wird.

Der Vorteil der Strategie der "stabilen Preise" istrelativ hohen Gewinn, und der Nachteil ist, dass das Unternehmen ständig eine gewisse Reserve haben muss, so dass es in Fällen der Notwendigkeit in der Lage sein kann, Kosten zu reduzieren, wenn möglich, gleichzeitig versuchen, das vorhandene Qualitätsniveau beizubehalten.

Die Bedeutung des "gleitenden fallenden Preises"ist ein allmählicher Preisverfall, nachdem das ursprünglich ausgewählte Segment gesättigt ist. Sein Vorteil der Strategie ist, dass auf Kosten von Käufern mit einem relativ niedrigen Einkommensniveau und der Konsequenz dieser steigenden Umsätze eine zeitbasierte Expansion des Absatzmarktes erreicht werden kann.

Das Marketingziel der Strategie ist "Wachstum des DurchdringendenPreis "ist die Verwendung einer bereits bestehenden Bestimmung, dh die Beibehaltung des bereits erreichten Marktanteils. Der Nachteil ist die Schwierigkeit, die Preise zu erhöhen, nachdem das Niveau gesenkt wurde.

3. STRATEGIEN DER PREISDIFFERENZIERUNG. Verschiedene Preisstrategien werden unterschieden, die auf der Verwendung von Waren- und Verbraucherunterschieden als Grundlage für die Entscheidungsfindung basieren: Strategien zur Preisunterscheidung für zusammenhängende Güter, Preisdiskriminierung und Preislinien

Die Strategie des konzentrierten Marketings. Sein Wesen ist es, alle Ressourcen und Marketing-Bemühungen des Unternehmens auf einen Teil des Marktes zu konzentrieren. Die Strategie des konzentrierten Marketings für Unternehmen mit geringen Ressourcen ermöglicht es, mit großen Unternehmen in bereits speziellen Märkten erfolgreich zu bestehen. Wenn jedoch das Unternehmen, das diese Methode verwendet, beginnt sie mich stark auf seinem starken Segment im Fall von unerwünschten Ereignissen abhängen kann es dramatisch die Situation des Unternehmens verschlechtern.

Also haben wir die Preisstrategien im Marketing studiert, die Strategie des konzentrierten Marketings, außerdem haben wir das Konzept "der Strategie und der Taktik des Marketings" kennen gelernt.

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