Verstecktes Marketing: Konzept, Beispiele, Ergebnisse

Verstecktes Marketing ist eine der effektivsten Technologien, um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu bewerben. Mit einer guten Reaktion der Verbraucher sind die Kosten dafür unvergleichlich niedriger als bei der üblichen Werbung.

Das Konzept von

Dies ist eine Möglichkeit, ein Produkt ohne ein bestimmtes zu fördernBeschreibung seiner Vorteile. Es gibt keine direkte Auferlegung, Verbraucher vermuten nicht, dass sie angeboten werden, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu verwenden. Menschen werben oft selbst für ein Produkt, diskutieren oder erwähnen es während eines Gesprächs. Es gibt einen Austausch von Informationen und Meinungen. Nicht selten wollen die Leute das Neue ausprobieren, weil sie viel darüber reden. Derzeit wird das Tool aufgrund der Popularisierung des Internets sehr aktiv genutzt. Ziel einer solchen Förderung ist die Bildung eines positiven Images des Produktes, der Dienstleistung oder des Unternehmens. Eine verbreitete Form des versteckten Marketings ist die Vermarktung von Gerüchten, die im Austausch von Informationen zwischen Menschen besteht.

Die Methoden, die bei dieser Art von Werbung verwendet werden, unterscheiden sich radikal von der üblichen Art der Werbung. Die Hauptunterschiede sind:

• Geschwindigkeit der Ausbreitung. Informationen werden über das Internet bereitgestellt. Soziale Netzwerke, Blogs, Videokanäle ermöglichen es Ihnen, schnell Informationen zu liefern. Dringlichkeit, Skandalousness und revolutionäre Natur stimulieren die Geschwindigkeit seiner Verbreitung. So können Sie schnell eine große Zielgruppe über das Produkt informieren, das beworben wird.
• Effizienz. Die Verbraucher sind daran gewöhnt, Werbung, so dass eine Reaktion auf das, was sie sehen, ständig im Fernsehen oder in der Druckproduktion niedriger wird. Das Vertrauen in was sie hören von Freunden oder Menschen, deren Meinung sie respektieren, viel höher. Diese Methode kann, wenn die verbale Kommunikation mit einem potenziellen Käufer von Produkten verwendet werden. Zum Beispiel kann ein Berater einfach die Eigenschaften der verfügbaren Telefone Liste. Das wird verwirrt nur die Käufer, und er wird nach Hause gehen, ohne den Kauf. Wenn Vortrag über das Telefon, das er verwendet, oder als Geschenk für jemanden aus der Familie gekauft, und Sie können „heimlich“ erklären, warum verschiedenes Modell des Telefons, weiß er nicht empfehlen zu kaufen. Mit einem solchen beiläufigen Gespräch Kaufwahrscheinlichkeit deutlich erhöht.
• Die Kosten für die Organisation des Marketings sind viel niedriger als die der traditionellen Print- oder Fernsehwerbung. Darüber hinaus kann das Budget berechnet und die Wirksamkeit schnell bewertet werden.

Vorteile

Die Technologie der Förderung erschien wegenDie Notwendigkeit, dass kleine Unternehmen mit großen Unternehmen konkurrieren. Aufgrund geringer finanzieller Möglichkeiten war es notwendig, kostengünstigere Möglichkeiten zu finden, um eine Aussage über sich selbst auf dem Markt zu machen. Darüber hinaus ist es in der Anfangsphase wichtig, aufgrund von Budgetbeschränkungen schnell Ergebnisse aus Aktivitäten zu erhalten. Zusätzlich zu niedrigen Kosten ermöglicht es verstecktes Marketing, schnell Verbraucherinteresse an dem Produkt zu erwecken. Aufgrund der Weigerung, traditionelle Werbetools zu verwenden, wird das Geschäft von Network-Marketing-Unternehmen aufgebaut.

Wenn die Qualität des Produktes istUm die Erwartungen zu erfüllen, erhält das Unternehmen neben einer stabilen Nachfrage auch eine bessere Werbung von den Verbrauchern. Ein weiterer Vorteil ist die Schaffung eines positiven Images des Produkts oder der Firma. Und kann auch verwendet werden, um die Loyalität gegenüber Konkurrenten zu reduzieren.

Wann ist es sinnvoll, diese Strategie zu verwenden?

Unternehmen werden ermutigt, auf diese Strategie zurückzugreifenFortschritt, wenn sie ein Neuling auf dem Markt ist und sie noch keinen Ruf hat. Darüber hinaus ist es der beste Weg, um Ihr Image zu verbessern, wenn das Produkt oder Unternehmen das Vertrauen der Verbraucher verliert.

Verstecktes Marketing kann zum Bestandteil des Ganzen werdenKomplex von Werbemaßnahmen, um Interesse und Nachfrage nach einem neuen Produkt zu wecken. Wenn es vor dem Verkauf der Waren beginnen soll, besteht die Möglichkeit, eine Agiotage im Voraus zu erstellen.

Über Viren

Ist eine übliche Art der Werbung. Das Wesen des Virus ist, dass eine Person einen Artikel oder ein Video mag, er teilt sie mit Freunden, und diejenigen mit ihren eigenen und so weiter. Je interessanter die Informationen sind, desto schneller und verbreiteter wird ihre Verbreitung sein. Diese Art der Werbung ist dem versteckten Marketing sehr nahe. Ein Beispiel, fast 150 Jahre alt, zeigt, wie ähnlich sie sind und warum sie gut zusammen verwendet werden. Herr Shustov, der auf seinen Cognac aufmerksam machen wollte, engagierte mehrere Studenten, deren Aufgabe es war, Aufregung zu erzeugen. Sie gingen um die Weingläser herum und fragten nach diesem speziellen Cognac. Da es nicht verfügbar war, haben junge Leute Skandale und Kämpfe gemacht. Die Aufgabe bestand darin, so viel Lärm wie möglich zu erzeugen und andere für das, was gerade passiert, zu interessieren. Journalisten konnten an solchen Ereignissen nicht vorbeigehen, und Artikel wurden regelmäßig in Zeitungen veröffentlicht. Informationen verbreiten sich schnell wie ein Virus (virales Marketing). So erfuhren die Stadtbewohner in kurzer Zeit von diesem Produkt. Abgesehen davon, dass sie für Aufregung sorgten, wunderten sich die Leute, was für ein Cognac es war, wenn die jungen Leute so empört über ihren Mangel waren.

Um sich mit dem Inhalt vertraut zu machen,teilen Sie es mit anderen, es ist wichtig, es gut zu überdenken. Das erste, worauf das Publikum achtet, ist der Name. Es kann mehrere Dutzend ähnliche Videos oder Artikel geben. Aber einen hellen Namen zu haben wird viel mehr Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Zum Beispiel klingt "Fünf der schönsten Inseln der Welt" interessanter als nur "Beautiful Islands".

Um einen viralen Effekt zu erhalten, sollten Informationen seinfrei sein. Selbst ein Hinweis, den Sie für den Zugriff auf Inhalte bezahlen müssen, wird viele Benutzer abstoßen. Der Vorteil des Internets ist die Möglichkeit, neues Wissen kostenlos zu erhalten. Einige Unternehmen bieten eine Basisversion des Produkts kostenlos, wenn es wirklich nützlich und interessant ist, sind sie eifrig Vorteil von zusätzlichen bezahlten Dienstleistungen in Anspruch zu nehmen, als wenn sie für den Zugang im Voraus zu zahlen.

Promotion existiert nicht getrennt von Qualität

Virales Marketing wird nur dann den gewünschten Effekt erzielenNützlichkeit von Informationen. Wenn der Benutzer den Artikel wegen des hellen Titels geöffnet hat, aber das Material selbst keinen Wert darstellt, wird es geschlossen und es wird nicht gewünscht, es mit anderen zu teilen. Sogar der gegenteilige Effekt ist möglich - Ratschlag nicht zu lesen, nicht zu kaufen und nicht zu benutzen.

Emotionale Komponente

Die Organisation des Marketing sollte konzentriert seinauf menschliche Emotionen. Gut ausgewähltes Material, das unterschiedliche Gefühle von Menschen beeinflusst, lässt Sie aktiver darauf reagieren. Artikel über berühmte Menschen, die positive und negative Qualitäten und Taten enthalten, ermutigen mehr dazu, die Person und ihr Verhalten zu diskutieren als die trockene Auflistung ihrer Verdienste.

Oft wird nicht das spezifische Produkt selbst gefördert, sondernEmotionen und Gefühle, die er bringt. Verstecktes Marketing im Internet ist nicht immer "versteckt". Dies ist die Arbeit von verschiedenen Seiten mit Bewertungen von Waren und Dienstleistungen. Auf ihnen teilen die Menschen Erfahrung in der Verwendung von Produkten, erzählen von den Vor- und Nachteilen. In solchen Beiträgen wird oft über die emotionalen Komponenten gesprochen. Daher sind die Fotos vor und nach der Verwendung der Creme gut. Oder Duschgel reinigt nicht nur die Haut, es hat auch einen belebenden Duft, mit dem Sie morgens schnell aufwachen und Ihre Energie aufladen können. Es ist schwer zu erraten, dass viele der Bewertungen von speziellen Leuten geschrieben wurden, deren Aufgabe es ist, ein bestimmtes Produkt zu bewerben.

Soziale Netzwerke

Verstecktes Marketing in sozialen Netzwerken ist sehrist beliebt. Es ermöglicht Ihnen, Seiten von Interesse zu erstellen, interessanten Inhalt auf ihnen zu posten und Benutzer zu ermutigen, darauf zu antworten. Oft ist es in den Kommentaren zu ihm, dass Erfahrungen ausgetauscht und Ratschläge gegeben werden. Häufig werden mehrere unterschiedliche Gruppen erstellt, die letztlich mit dem beworbenen Produkt verbunden sind. Die Schwierigkeit der versteckten Werbung besteht gerade darin, dass die Nachrichten in der informativen Natur unauffällig sein sollten. Ähnliche Methoden werden in Foren und Blogs verwendet. Angesichts der großen Auswahl an Produkten, die die Auswahl erschweren, vertrauen Menschen zunehmend der Meinung und dem Rat von Freunden und Experten.

WOM (Mundpropaganda) Marketing

Übernimmt die Übertragung von Informationen von Person zu Person.Mann durch Konversation. Gleichzeitig ist es bei persönlichem Kontakt für eine Person schwieriger, einen Einkauf zu verweigern, als nur einen Laden zu besuchen. Diese Werbemethode wird häufig im Network-Marketing eingesetzt. Unternehmen verstehen, dass der Umsatz höher ist, wenn die Waren einer Person persönlich angeboten werden. Darüber hinaus können Sie ihn mit Boni und kostenlosen Proben interessieren. Das finanzielle Interesse der Agenten ermöglicht die Anerkennung der Marke und der Produkte.

Moderne Technologien zur Förderung von Produkten, Dienstleistungen und Unternehmen sind mit vielen Menschen verbunden. Sie umfassen nicht nur Vermarkter, sondern auch viele verschiedene Spezialisten und normale Benutzer.