Das Marketing-Umfeld des Unternehmens ist eine Kombination vonverschiedene Akteure und Kräfte, die ihre Aktivitäten außerhalb der Organisation ausführen und die Fähigkeit von Management- und Marketingdiensten beeinflussen, eine erfolgreiche Interaktion mit potenziellen Kunden aufzubauen.

Das Marketingumfeld ist sehr variabelUnternehmen beeinflussen die Lebensgrundlagen des Unternehmens unabhängig vom Tätigkeitsbereich erheblich. Die auftretenden Änderungen können nicht als glatt oder vorhersehbar bezeichnet werden. Sie sind in der Lage, große Überraschungen zu geben. Sagen Sie mir, sind Vertreter der Ölgesellschaften in den siebziger Jahren in einer so kurzfristigen Perspektive vom Ende der Ära der billigen Energieressourcen ausgegangen? Wie viele Verwaltungsgesellschaften haben auf das Ende der Babyboomer gewartet und die Regeln des Einzelhandels geändert? Welche Automobilhersteller haben in absehbarer Zeit einen solchen Einfluss auf die Managemententscheidungen der Verbraucher vorausgesehen?

In diesem Zusammenhang sollten Unternehmen Umweltveränderungen genau beobachten, indem sie dies als einen Satz von Marktforschung und alle Möglichkeiten, betriebliche Informationen zu erhalten, anwenden.

Das Marketing-Umfeld des Unternehmens gliedert sich ininterne und externe Komponenten. Die interne Umgebung ist der Faktor, der die Leistung der Organisation direkt beeinflusst, ihr Potenzial für Kundenservice. Rohstofflieferanten, Marketingagenturen, Kunden, Ansprechpartner und Wettbewerber sind die interne Komponente des Marketingumfeldes.

Für niemanden ist es kein Geheimnis, dass das Ziel istunternehmerische Tätigkeit - Profit. In diesem Zusammenhang besteht die Aufgabe der Marketingabteilung darin, die Produktion jener Waren sicherzustellen, die hinsichtlich der Zielkäufer attraktiv sind. Der Erhalt eines stabilen Gewinns hängt jedoch auch von den Aktivitäten anderer Einheiten in Bezug auf die Interaktion mit dem internen Umfeld des Unternehmens ab. Jeder der Faktoren der internen Umgebung kann das Unternehmen wesentlich beeinflussen. Lassen Sie uns einige betrachten.

Lieferanten sind Organisationen, dieBereitstellung von Ressourcen für die Herstellung von Waren sowie für die Erbringung von Dienstleistungen. Sie beeinflussen die Marketingaktivitäten ernsthaft. Zum Beispiel wird ein Anstieg der Preise für Rohstoffe zu höheren Preisen für Produkte führen, und ihre unzureichende Anzahl wird den Verkauf von Produkten im Unternehmen stören.

Die Wettbewerber haben einen sehr wichtigen Einfluss auf dieMarketingaktionen der Organisation. Sie zwingen das Unternehmen, die Handlungen von Wettbewerbern zu überwachen und rechtzeitig Marketingmaßnahmen zu ergreifen, um eine Wettbewerbsposition auf dem Markt zu erhalten.

Die externe Umgebung umfasst umfassendere Faktoren,welche die interne Umgebung beeinflussen. Dazu gehören natürliche, demografische, politische, wirtschaftliche, technische und kulturelle Faktoren.

Zum Beispiel beeinflusst das demografische Umfeld alle Geschäftsprozesse des Unternehmens erheblich. Demographische Faktoren umfassen:

- Bevölkerungswachstum;

- Das Niveau der Fruchtbarkeit;

- Alter der Bevölkerung;

- Familienzusammensetzung;

- Bevölkerungswanderung;

- Bildungsniveau der Bevölkerung;

- Beschäftigung der Bevölkerung usw.

Es ist ziemlich offensichtlich, dass unter den heutigen Bedingungendas Wohlergehen eines Unternehmens hängt nicht nur vom Wettbewerbseinsatz der Marketingstrategien ab, die von verschiedenen Organisationen angewandt werden, insbesondere von der Politik der Vermarktung von Produkten im Unternehmen. Der Erfolg des Unternehmens hängt auch von den Ereignissen im Bereich Marketing ab. Das Marketing-Umfeld des Unternehmens besteht aus einer Reihe von unkontrollierten Faktoren, die berücksichtigen, dass es notwendig ist, einen Komplex von Marketing-Aktivitäten durchzuführen.

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