Bevor das Unternehmen den Verbraucher betrittMarkt, seine Experten bewerten die Fähigkeiten des Unternehmens und die anschließende Strategie der Förderung von Waren und Dienstleistungen. Durch konzentriertes Marketing können Unternehmen mit begrenztem Budget, die mit ihren Aktivitäten beginnen, erhebliche Gewinne erzielen. Dieser Ansatz birgt jedoch auch ein gewisses Risiko, da die Ausrichtung auf ein Marktsegment bei einem Verlust des Interesses an dieser Art von Waren oder Dienstleistungen zu einem Rückgang der Einnahmen führen kann.

Konzentriertes Marketing

Konzentriertes Marketing

Eine ähnliche Technik wird von Firmen verwendet, die Werbung machenAlkohol, Fleisch, Kleidung, Maschinen, Industrieanlagen. Manchmal kann ein Unternehmen mit differenzierter oder undifferenzierter Vermarktung ein konzentriertes Marketing in seiner Praxis verwenden, um eine bestimmte Art von Waren zu implementieren. Ein Beispiel hierfür ist die Firma "General Motors", die auf diese Methode der Segmentierung des Marktes für einen genaueren Treffer in der Zielgruppe bei der Herstellung neuer Fahrzeugmodelle zurückgreift.

Concentrated Marketing ist das sogenannte Zielmarketing. Es identifiziert das Publikum der Verbraucher, die durch die Kriterien geteilt sind:

  • Geschlechtsidentität;
  • Wohnort;
  • eine bestimmte Menge an Einkommen;
  • Wünsche;
  • Zielgruppenziele;
  • Ängste;
  • braucht.

Wenn Sie diese Überwachung nicht durchführen, dannEs ist nicht möglich, den Verlauf der Werbekampagne zu bestimmen oder zukünftige Einkommen oder Risiken vorherzusagen. Konzentriertes Marketing wird mit dem Ziel erstellt, die Zielgruppe maximal zu erreichen. Beispiele:

  • Ritualdienstleistungen;
  • Waren für das Brautpaar;
  • Vorbereitung von Hochzeiten;
  • Waren für Kinder.
    Zielmarktsegmente

Zielmarktsegmente

Der Markt ist in Teile unterteilt, von denen jeder in oderbis zu einem gewissen Grad reagiert auf eine bestimmte Anfrage. Mit Hilfe sorgfältiger Analyse werden alle Konsumenten in Gruppen mit ähnlichen Anfragen eingeteilt. Sie erstellen einen Vorschlag für sie. Je nachdem, welche Positionierung auf dem Markt das Unternehmen wählt, richtet es seine Tätigkeit entweder auf ein oder mehrere Segmente des Marktes aus.

Konzentriertes Marketing in Aktion

Um zu verstehen, wie ein Segment erstellt wirdMarkt, geben wir die Hauptkriterien für die Verteilung der Zielgruppe für bestimmte Gruppen. Erstellen Sie eine gründliche Analyse. Ein Segment umfasst Personen mit einem bestimmten Wohnort: Stadt oder Dorf (Bevölkerungsdichte wird berücksichtigt), Region, Verkehrsverbindungen, Klima, Verfügbarkeit von Wettbewerbern und gesetzliche Beschränkungen.

Konzentriertes Marketing ist

Darauf folgt eine demografische Analyse dieses ZielsZielgruppe: Alter, Geschlecht, Beruf, Bildung, Einkommen, Familienstand und Lebensstil. Achten Sie darauf, die Einstellung der Verbraucher zu der Marke zu berücksichtigen, die sie auf den Markt bringen wollen, wie beliebt sie ist und was die Loyalität des Publikums dazu ist. Berücksichtigen Sie die Kaufmotive sowie den Grad der Bedeutung der Waren dieses Unternehmens für die Kunden.

Wie Sie sehen, vor dem Eintritt in den Markt, UnternehmenSie führen eine gründliche Überwachung durch und können die Entwicklung in einigen Regionen wegen der geringen Nachfrage nach ihren Angeboten ablehnen. So sehen wir, dass jede Art von Arbeit im Bereich der Bereitstellung von Waren und Dienstleistungen mit Risiken verbunden ist. Jedes Unternehmen wählt die bequemste für sich selbst zu vermarkten, aber ohne sorgfältige Planung und Analyse von einem der oben genannten Verfahren werden Schwankungen unterliegen.

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