Markenpositionierung ist eineinen besonderen Platz im Kopf der beabsichtigten Zielgruppe finden. Darüber hinaus beinhaltet dieses Verfahren die Schaffung eines speziellen Bild und Attribute von Handelsmarken, die das Unternehmen ermöglicht es der profitabelste unter den Wettbewerbern abheben. Werbung der Waren ist notwendig, damit der Verbraucher versteht, ob es für ihn notwendig ist, ob er seine Erwartungen erfüllt.

Die Entwicklung des Markenkonzepts ist die Basis undGrundlage, die entwickelt werden sollte, um eine langfristige Perspektive zu realisieren. Dieser Prozess sollte die Entwicklung einer Schlüsselidee, von Attributen und eines Portraits eines potenziellen Verbrauchers beinhalten.

Markenpositionierung hat eine doppelte Bedeutung. Erstens ist es ein Prozess, in dem die Entwicklung des Grundkonzepts stattfindet.

Zweitens ist es notwendig, einige Wörter zu identifizieren, die zur Quintessenz der Entwicklung werden und sehr schnell in Erinnerung bleiben werden.

Die Entwicklung einer Marke ist ein komplexer und mehrstufiger Prozess, der mehrere große Etappen umfasst. Lassen Sie uns sie genauer betrachten.

Die erste Stufe. Um die Analyse zu beginnen, wird aus dem Wettbewerb durchgeführt, das Feld zu bauen, um ihre Kommunikationsplattform zu bewerten qualitative und quantitative Forschung auf dem Markt zu führen, um die Verbraucher zu identifizieren.

Die zweite Stufe. Darüber hinaus ist es notwendig, Hypothesen zur Positionierung zu erstellen, die Schlüsselattribute der Marke auszuwählen und Optionen für die verfügbaren Plattformen zu entwickeln. Zusätzlich werden die Schlüsseleigenschaften beschrieben, die Ideologie grafisch dargestellt.

Die dritte Stufe ist die endgültige Entwicklung der Marke des Unternehmens. Es testet die verfügbaren Optionen, um den Voreinstellungen für die Zielgruppe und der Eindeutigkeit in seiner Umgebung zu entsprechen.

Als Ergebnis wird die endgültige Version ausgewählt und genehmigt.

Die Positionierung der Marke, ihre Planung und Gestaltung sollte auf vier goldenen Regeln beruhen.

Das erste Gesetz. Dieser Prozess muss erkennbar und einzigartig sein. Dies ist notwendig für eine klare und erfolgreiche Differenzierung von Wettbewerbern auf dem Markt. Die Praxis zeigt, dass es unmöglich ist, diesen "Krieg" zu gewinnen, wenn Sie dem Nutzer eine ähnliche Positionierung anbieten, die bereits von einer anderen eingenommen wird, auch wenn sie erfolgreich von der Marke entwickelt wird.

Zweites Gesetz Dieser Prozess muss unter Berücksichtigung der offensichtlichen und versteckten Bedürfnisse der Kunden durchgeführt werden. Das Management sollte sich eine Reihe von bestimmten Fragen stellen. Ist das Produkt für den Verbraucher notwendig? Sind die Eigenschaften und Qualitäten, die dieses Produkt bietet, wichtig?

Das dritte Gesetz. Markenpositionierung muss durch reale und gewinnbringende Fakten unterstützt werden. Es wird empfohlen, dies so zu tun, dass der Verbraucher keine Enttäuschung über den Kontakt mit den Waren erfährt. Wird dieses Prinzip verletzt, entsteht eine Situation, die als "Syndrom der ungerechtfertigten Erwartungen" bezeichnet wird. Im umgekehrten Fall gibt es eine hervorragende Grundlage für den Erfolg.

Das Vierte Gesetz. Die Positionierung sollte auch in den kleinsten Details respektiert werden. Dies gilt auch für den Verkaufsprozess von Produkten. Tatsache ist, dass eine prestigeträchtige Marke, die eine hohe Kosten- und Exklusivpositionierung hat, an repräsentativen Orten statt in kommerziellen Zelten verkauft werden muss. Ein solcher Ansatz wird sehr schnell dazu in der Lage sein, sie zu hinterlegen und zu diskreditieren. Im Gegensatz dazu erfordert ein Massenprodukt, das zu geringen Kosten präsentiert wird, keine komplexen Empfänge in seiner Werbekampagne.

Das Fünfte Gesetz. Markenpositionierung sollte verpflichtend sein, sie hat den Wert des Eckpfeilers, auf dem das Gebäude dieser Marke gebaut wird.

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